来源/牛刀财经

作者/静雯

格力落榜了今年的世界500强。

(资料图)

8月2日，《财富》杂志发布了2023年财富世界500强榜单，今年中国共有142家公司上榜，大公司数量继续位居各国之首，作为对比，美国今年共计136家公司上榜。

据了解，中国142家上榜公司2022年营收总额超11.7万亿美元，相比上年145家上榜公司，营收总额提升1.7%。

但遗憾的是，上一年进入榜单的珠海格力电器股份有限公司未能进入今年的榜单之中，这也是连续入选4年《财富》世界500强排行榜后，近年来格力电器首次落选。

值得一提的是，在去年12月发布的《2022胡润世界500强》，格力电器同样没有进入名单。

1、格力掉队，第二位置不保

从濒临破产的小厂，到满满被赞叹的前世界500强，可以说董明珠居功至伟。此次格力电器却缺席此次《财富》世界500强，不禁让人思索，这到底是怎么了？

要知道格力电器已经连续入选4年《财富》世界500强排行榜。

2019年7月，《财富》杂志发布2019年世界500强排行榜，彼时格力电器首次进入榜单，排名414位，这一年也是格力在榜单上排位最高的一年，2020年格力电器排名436名，2021年排名488名，2022年487名。

相比之下，老对头美的的排名要好很多。

2022年，美的连续8年入选世界500强，今年的排名在278远超格力。

可以说世界排名位次的变化也映射格力电器营业收入变动。从业绩增长的角度，格力电器的营收和利润已经维持了四年的低迷了，对比2018年33%的营收增长和17%的归母净利润增长，此后的四年，格力电器营收、利润止步不前。以2022年为例，其营收微增0.26%，归母净利润小幅增长6.26%。

格力电器2018年-2022年营收和利润情况，图自雪球

对比同一时间维度美的集团、海尔智家营业收入情况，都超过了格力：

美的集团2018年至2022年营业收入分别为2618.20亿元、2793.80亿元、2857.10亿元、3433.61亿元、3457.09亿元，同比增长8.23%、6.71%、2.27%、20.18%、0.68%。

海尔智家2018年至2022年营业收入分别为1833.17亿元、2007.62亿元、2097.26亿元、2275.56亿元、2435.14亿元，同比增长15.11%、9.52%、4.46%、8.50%、7.01%。

相比之下，格力这几年的营收表现较差。2018年到2022年，格力的营收分别为2000.24亿元、2005.08亿元、1704.97亿元、1878.69亿元、1901.51亿元。

一方面格力的营收增长放缓，自2019年达到营收的高点后出现下滑；另一方面格力即便是2022年也未能够恢复到2018年的水平。

而美的集团、海尔智家均实现营收的绝对值增长，且海尔智家营收反超格力电器。

美的的业绩表现也反映到了股价上，截至8月14日收盘，美的、海尔、格力的股价分别为3894亿元、2196亿元、2017亿元，尤其是格力和老对手美的的差距，正在拉大。

2、美的VS格力，谁是空调第一？

从好空调到好电器，格力在转型。

实际上，美的、格力和海尔都在转型，只不过相比之下，董明珠更高调，这几年的转型成果中，手机和新能源不尽人意。

首先市场表现，这是衡量一个企业竞争力的重要指标之一。在市场份额方面，美的和格力在不同的产品领域都有一定的优势和劣势。

我们以格力的优势领域空调为例。

格力电器援引产业在线2022年度家用空调内销销量数据称，格力空调以33.9%的份额排名行业第一。美的集团则援引奥维云网的数据称，美的系产品在2022年国内家用空调的线下市场、线上市场份额分别为33.7%和33.6%，均居首位。

另一份光大证券的报告则显示，2018年格力线下零售额占比高达37.6%，而后在行业变革中下滑至2021 年的32.9%，同期美的的零售额占比由24.5%升至34.2%。

虽然到了2022年格力反超美的重回第一，但是2018年格力在空调领域占据了绝对的优势，现如今优势不再那么明显。

2018年到2022年空调品牌线下零售量市场占有率，图自中怡康、光大证券报告

3、格力的多元化，慢了

仿佛对比看，美的与格力不分伯仲，各有优势，那么格力跌出世界500强，有什么自身的很具体的问题呢？

首先，4年来格力营收不升反降。

格力电器2022年营业总收入1901.51亿元，同比增长0.26%，2021年营业收入1878.69亿元，同比增长11.69%，2020年营收1704.97亿元，同比下降14.97%，2019年营业收入2005.08亿元，同比增长0.24%，2018年营收2000.24亿元，同比增长33.33%。

而格力电器在2018年实现营收的迅猛增长，此后营收起伏明显，到了2022年，该企业营业收入反而不如2018年营收，而当年其首次入榜世界500强，正是凭借2018年的亮眼表现。

其次国际上世界全球消费电子产业陷入低谷。

从行业上看，美的与海尔位列的是电子与电气设备榜，这个榜单一共有15家企业，分别是三星电子、鸿海精密、索尼、日立、LG电子、松下控股、美的、和硕、小米集团、中国电子信息产业集团、三菱电机、海尔智家、施耐德电气、霍尼韦尔、立讯精密。

电子与电气设备榜属于消费电子范畴，大的行业背景是，全球电子消费产业的不景气，企业普遍遭遇挑战，格力近几年的减速，也和大的行业整体性低迷有关。

第三，格力在寻找新的营收增长曲线方面并不如意。

相较于美的、海尔智家分别全身心的投入To B转型和智慧家居，格力这4年来还未探索出比较明确的第二增长曲线路径。

格力已经开始转型，可以发现格力已经将侧重点从空调发展到整个家电领域，但是空调业务的占比居高不下。

2022年，格力电器空调产品实现营业收入1348.59亿元，占总营收的比重为71.36%，而该比重在2021年为70.11%。 其他业务的营收占比为18.95%，生活电器、工业制品等产品为格力带来的收入占比仅个位数。

此外还有海外市场拓展不足。

2022年格力海外业务实现营业收入232.7亿元，占比为12.24%，虽然有所增长，但是相比于美的和海尔海外市场的营收占比，格力还有很大的空间。

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